文｜游勝富／有fu攝影專業形象照負責人

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疫情過後，形象照突然變成顯學。

IG 上滿滿是專業形象照打卡文，不管是醫師、律師、教練、講師、創業者，甚至理專、保險業務、自由工作者，幾乎都在問：「哪裡可以拍形象照？」

有時我滑到一張照片，一看背景、光感、表情、衣服就知道是哪間拍的，因為那個畫面我已經看過太多次了。

我心裡會默默冒出一句話：

真的不是每張棚拍照片就叫形象照，但每個攝影師都在#形象照。

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這波熱潮，是怎麼發生的？

回頭看，這波風潮最早從疫情遠距上班開始，線上會議也需要「照片先決」，可能還有幾位講師在台上這樣說：「你要有個代表你專業的形象照，建立信任、提升成交、強化個人品牌。」

形象照比傳統相館拍得精緻、每張都像網路上的廣告，立刻成了「專業感」的象徵。

疫情後，越來越多攝影師加入，市場就炸了。

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跟蛋塔一樣，一窩蜂之後，就開始失速

這兩年，我遇過很多新進攝影師、造型師、工作室，跳進來搶這塊市場。甚至有新品牌直接買器材開棚。連鎖店一家一家的開，流水線生產，快速大量交件、客單價開始下降，照片開始同質化，觀感越來越不新鮮。

但我想說一句實話：

「當照片看起來都一樣的時候，你的照片就沒有用了。」

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「你以為你在建立形象，其實你只是變得可被分類」

我遇過不少客人拍完後跟我分享：「以前也看過朋友拍過其他家，但感覺沒那麼像本人。」

這讓我想到蛋塔爆紅後的一窩蜂效應、連鎖餐廳的中央廚房料理包。

當一件原本需要「對你量身定做」的事情，變成了「流水線」，客戶體驗到的品質就注定會受傷。

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最貴的不是拍形象照，而是你沒思考為什麼拍

我曾在講課時問學員：「你有想過為什麼要做形象照這項服務嗎？」

不少人回答是：「因為其他人都有。」

「就像游泳跑步，其他人做什麼你也做什麼是吧。」

我想說的是：「當你只是為了賺錢而做一件事情，那麼你賺到錢後就會去做其他你更想做的事，這件事情你就不會投入更多時間，自然不會做得比別人好，也就無法持續經營下去，時間就這樣浪費了。」

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沉沒成本不是錢，而是你錯過了真正認識自己的機會

你可能花了幾千元買了一次流水線的拍攝經驗，但沒有真正留下「在見面前就能跟人互動留下印象」的照片。

這張照片是不是能讓你「被記住」或「被理解」，這才是形象照真正該解決的事。

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「形象照是專業的最後一塊拼圖」

就跟「產品好，行銷才有效」一樣，形象照不是仙丹萬靈藥，也不是讓你扮演另外一個角色的藝術照。形象照做的頂多算是「錦上添花」、「畫龍點睛」，試圖將你的外在形象跟你的內在專業對齊、外顯，用一致性增加信任感。

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「未來的形象照」

漂漂亮亮的留念，是藝術照，形象照，是用來說服陌生人、是用來賺錢的。

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這篇文章希望讓更多人在拍形象照之前有更多角度的思考，

如果你曾經有過類似的經驗、或者正準備拍形象照，歡迎留言或私訊討論——

也許，我們可以一起讓「拍照這件事」，變得更值得、更聰明。